"AI is de nieuwe Excel: iedereen gebruikt het verkeerd"
Iedereen doet tegenwoordig “iets met AI”. Tools worden gelanceerd, posts gedeeld en meetings geopend met zinnen als “we zijn ook bezig met automatisering”. Maar eerlijk? De meeste bedrijven doen eigenlijk maar wat. Er zit geen structuur in, geen strategie, en dus: geen resultaat.
In deze blog leggen we uit waarom veel AI-inspanningen stranden, en hoe je AI gebruikt als hefboom voor groei in plaats van als modewoord.
AI inzetten zonder richting levert vooral frustratie op
Veel bedrijven zetten AI in als losse tool. Een paar prompts in ChatGPT, een gegenereerde social post, misschien wat AI-gegenereerde afbeeldingen voor op de homepage. Maar zonder duidelijke doelen of integratie in processen blijft het bij gimmicks.
Dat is logisch. AI is makkelijk en toegankelijk geworden, zelfs leuk om mee te spelen. Maar om er échte waarde uit te halen, heb je een strategie nodig. Wat wil je automatiseren? Wat moet efficiënter? Waar zit je bottleneck? Zonder antwoorden op die vragen blijf je bezig met trucjes in plaats van oplossingen.
AI is geen wondermiddel. Het is een krachtig stuk gereedschap. Maar net als een gereedschapskist helpt het je pas als je weet wat je aan het bouwen bent.
Wie AI slim integreert, bouwt aan een schaalbare business
De echte kracht van AI zit niet in de losse output, maar in wat het mogelijk maakt. Denk aan content die zich aanpast aan de gebruiker, automatiseringen die tijd besparen of dashboards die realtime inzicht geven in je campagnes.
Voor deze doeleinden moet AI onderdeel zijn van je marketingstrategie. Niet als extraatje, maar als fundering:
Welke processen kosten nu de meeste tijd?
Waar verlies je leads?
Welke vragen krijg je telkens opnieuw van klanten?
Slimme AI-gebruikers pakken die punten beet. Ze zetten agents in, koppelen data aan content, en creëren systemen die zichzelf blijven voeden. Het verschil? Zij bouwen, terwijl anderen blijven experimenteren.
Een marketingbureau dat weet hoe je AI integreert in je merk, je structuur én je team, maakt hierin écht het verschil. Niet door tools te laten zien, maar door systemen te bouwen die werken.
Resultaat begint met één goed gekozen toepassing
Je hoeft niet alles tegelijk te automatiseren. Sterker nog: vaak begint de echte impact met één goed gekozen toepassing.
Bijvoorbeeld:
Contentkalender automatisch laten vullen op basis van trending topics
Offertes laten genereren op basis van formulierdata
Klantvragen laten categoriseren en doorsturen via AI-routing
Wat belangrijk is: maak het concreet. Begin klein, maar doelgericht. Kies iets waar je nu wekelijks tijd op verliest of waar veel handwerk in zit. Automatiseer dat en meet het resultaat.
Daarna ga je pas bouwen. Zo voorkom je dat AI een speeltje wordt, en maak je het tot een concurrentievoordeel. En als je het slim aanpakt, hoef je niet groter te zijn dan je concurrent, alleen sneller en slimmer.
Zonder visie blijft AI een hype, met visie wordt het je kracht
AI vraagt visie. Niet in de zin van “wat kunnen we allemaal automatiseren?”, maar: “wat willen we beter doen?” En hoe helpt AI daarbij?
Zodra je dat helder hebt, verandert AI van een leuke gadget in een strategisch verlengstuk van je team. Je werkt sneller, maakt minder fouten, en hebt meer ruimte om te groeien.
Veel bedrijven zitten nog in de testfase. En dat is oké. Maar wie er nú al structuur in aanbrengt, heeft straks een voorsprong die moeilijk is in te halen.
Wil je het echt goed aanpakken? Laat je dan begeleiden door een partij die verder kijkt dan alleen tools. Die met je meedenkt over processen, inhoud én schaalbaarheid. Dan wordt AI geen hype, maar jouw voorsprong op de rest.
